正式掌舵万达电影，新儒意能否满意？
图片来历@视觉我国
文 | 一点财经编辑部
万达电影（002739）总算从头起航。
1月29日，万达电影发表公告，下午举办的暂时股东大会审议经过陈曦（艺名陈祉希）女士和龚峤先生成为公司非独立董事，推举陈曦女士任万达电影董事长兼总裁。
上一年12月，儒意系下的上海儒意出资办理有限公司（以下称“儒意出资”）收买万达出资剩余的51%股权，借此成为万达电影的控股股东。跟着陈祉希、龚峤两位儒意干将入主董事会，儒意系正式接收万达电影，万达电影也将进入新的开展阶段。
△陈祉希履新后发博感恩柯利明与儒意同仁
事实上，跟着买卖的继续推进，易主的万达电影已开端展示出重回我国电影舞台中心的野心。材料显现，继《唐人街探案3》之后，万达旗下的五洲发行就以引入片的宣发为主，而此次新年档，五洲发行重回主宣发，是张艺谋新片《第二十条》的联合发行方。
近年来，凭仗《你好，李焕英》《送你一朵小红花》等爆款，儒意系成为影视职业一股势不可挡的新势力，在新年、暑假、元旦这些抢手档期简直都有它的身影，元旦档黑马《年会不能停》就有儒意影视参投。现在，它将这股锐气也传输给了万达电影。
而经过实控港股上市公司我国儒意和A股上市公司万达电影，我国儒意董事长柯利明现已掌舵近500亿市值的影视航母。在柯利明、陈祉希两位80后影视人的主导下，这艘航母已撞开一条自己的路，并与光线、猫眼、阿里一道成为了电影职业的“新四大”。
跟着正式入主万达，以及儒意与万达的深度联动，新儒意带给这个职业的不只是格式的改动，还有电影职业新途径、新形式的考虑。那么，这条驱动影视职业奔向更多或许的“鲶鱼”是怎样炼成的？它又给深陷高危险、低报答困扰的影视职业带来了怎样的启示？
“二向箔”
儒意怎么炼成我国影视新势力？要寻根溯源儒意，首先要澄清柯利明是谁。
翻看阅历，柯利明是一个典型的常识精英，结业于澳大利亚格里菲斯大学，取得危险办理学士学位、钱银银行学硕士学位，结业后进入香港的一家冲基金办理公司，任高档剖析师。
一场影响全球的危机，让他的命运急转弯。2009年，一场金融危机席卷全球，香港也不破例，深处其间的柯利明见到了世事改变和生命无常，对单调的数字国际深感厌恶，因而挑选脱离香港，挑选北上加盟哥哥创建的广告公司。
这一次，他挑选回归良心，这个数学天才，从小仍是李小龙的粉丝，喜爱文学，喜爱电影。这一年，“北京儒意欣欣影业出资公司”建立，柯利明正式开端了在影视职业的探究。
“做个平平常常的小角色，你会具有许多美好，但平平淡淡的只能活一辈子，电影能让你活许多辈子，你能看到许多种不同的故事不同的人物”。九年后柯利明在面临一家商业周刊的专访中，谈到了电影的魅力地点。
但他喜爱的电影一开端对这个“新人”并不友爱，整天忙忙碌碌地请人吃饭，但一年下来钱没少花，电影却没拍一部。
那时，我国电影刚跑步迈入百亿年代，华谊兄弟、光线影业等占有着半壁河山，2010年年度票房前五的国产影片中，华谊就占了三部（《唐山大地震》、《狄仁杰之通天帝国》、《非诚勿扰2》）。这些头部的影视公司，与大导演、大明星等绑定，小公司很难包围。
不过这一实践并没有打倒柯利明，这个咬定电影的“新人”另辟蹊径地决议从电视剧，从上游的网文版权下手。
其时，国内商场的电影剧本首要来自两方面，一是编剧原创剧本；二是现有IP，但以我国传统著作（四大名著、民间传说等）、现今世文学大师著作（张爱玲、金庸、鲁迅、曹禺、莫言、苏童、王安忆、余华等）为主。
在用金融学的办法对亚洲电影史、美国电影史及好莱坞电影公司形式进行剖析后，柯利明发现，美国许多经典著作都来自盛行小说和漫画改编，比方漫威出品的《蜘蛛侠》《钢铁侠》《x战警》等。
而对国内图书商场进行研究后，他发现少有人购买畅销书的版权，一大批有潜力的盛行著作没有得到充沛的发掘。2011年，柯利明建立了儒意图书公司，收买了一批网文畅销书的版权，包含《致咱们终将逝去的芳华》、《仓促那年》、《步步惊心》、《琅琊榜》等。
香港中环奢华写字楼里的那段剖析师阅历，让柯利明从这些图书版权上看到了儒意的电影之路。这个从投行跨界而来的“新人”，决议向影视职业挥出数据剖析这个“二向箔”，以数字的理性来应对电影的非理性。
数学里有一个“赌马效应”，只需重视过一匹马，人就会猎奇这匹马会跑输仍是跑赢，在同等条件下还会想着买它。对观众来说，《致咱们终将逝去的芳华》这些畅销书便是取得过重视的“马”，在电影商场上自带重视和喜爱度。
手握良驹的柯利明，剩余的作业便是找到好“骑手”。作为电影“新人”的他，也乐于找更有热情，更有冲劲的“新人”导演。终究，新新协作为他带来了惊喜，2013年4月《致芳华》上映，终究揽收7.19亿，不只开发明国产芳华片先河，还引领了网文IP改编热潮。
网文IP+影视，柯利明的这条电影之路总算被跑通。此刻，间隔他进入电影职业已有四年，这位常识精英完结了向复合型电影人（投行+影视制造）的转型，以出资的眼光看IP，以专业的情绪做影视。
2014年，柯利明主导策划、出资、出品的《老男孩之猛龙过江》上映。影片中那句“只需你对一件工作有激烈的巴望，全宇宙都会帮你完结；如果说你还没有成功，那便是巴望还不行激烈”，或许是他的切身感受。
万剑归宗
2015年，完结“新人”蜕变的柯利明和儒意，抬眼望向更高处。
更高处是坦道一片。这一年，我国电影总票房奇迹地走向440.69亿元，比2014年增加48.7%，其我国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%。
更高处也是沼地遍及。许多影视公司正大举扩张，刚登陆本钱商场的万达电影便是其间之一，它正雄心壮志当地案在国内外大展拳脚，与传奇影业携手打造的《长城》正在拍照、制造中，命运转机的种子就此埋下。
投行身世的柯利明，此刻也运用所长在本钱商场上一步步强大。2015年，天神文娱（后改名天娱数科）旗下的文创基金，拟以13.23亿元的对价，收买儒意影业49%的股份，儒意估值从上一年的15亿元上涨至27亿元。
一手本钱运作的一起，儒意的电影制造也朝着专业化的方向开展。这一年，由于“唐探”项目，柯利明结识了陈祉希这位在业界已小有名气的制片人，并约请其参加儒意，2015年末，陈祉希正式加盟儒意影业，担任总经理。
对抬眼望向更高处的柯利明来说，陈祉希的参加非常合时宜。2014年，他在承受《证券日报》专访时表明：“这个职业传统而言需求你花很多时刻去保护人际联系，但我更拿手的是冷静地在房子里边看剧本做出资剖析陈述，然后把剩余的工作交给专业制片人去做。”
电影工业老练的商场，实施的是制片人中心制，好莱坞主力制片人杰瑞·布鲁克海默曾制造《雄心壮志》、《珍珠港》、《勇闯夺命岛》、《加勒比海盗》等爆款，这些影片所共有的快节奏、强视觉、强个人风格特性，已成为好莱坞今世商业大片的模板，影响着全球。
我国那时首要是导演中心制、艺人中心制，专业的制片人稀缺。不专业的制片人不只组成不了适宜的团队，也难以有用管控拍照中的费用开销，常常将钱糟蹋在不应花的当地。从商场视点，好电影也要是好商业，无法节省就无法盈余。
而好的制片人不只能组成好班底，拍出好片子，还能够花着5000万拍出1亿本钱的电影，拿着2亿的钱拍出3亿乃至4亿本钱的电影。陈祉希便是这样的人，为了省钱，她从前蹭朋友婚礼场所和安置……
翻开她的阅历，这是一位“爆款”频出的制片人，且同柯利明相同喜爱新人导演，曾参加制造徐峥处女座《泰囧》（2012年，12.67亿），邓超处女座《分手大师》（2014年，6.65亿）、大鹏处女座《煎饼侠》（2015年，11.59亿元）等，以眼光精准著称。
陈祉希履新后，大鹏发博祝贺并配图
甫一参加，她就为儒意带来了一部“爆款”。当年年末（2015年12月31日），由陈祉希担任制片人，儒意影业参加出品的《唐人街探案》上映，不只在《老炮儿》、《寻龙诀》的围攻下揽获8.23亿票房，还创始了现在我国大陆最成功的电影系列。
柯利明与陈祉希，出资人与制片人的组合，让儒意进入了干流电影职业，也为它铺就了爆款之路。
电影职业关于出资有一个说法：电影出资获取正收益的概率为10%-20%，正收益的出资报答率或许超越100%，也或许缺乏10%。
2016年以来，儒意出品了《三生三世十里桃花》《缝纫机乐队》《动物国际》《送你一朵小红花》、《你好，李焕英》、《独行月球》、《保你安全》、《火热》、《消失的她》等。不只频率提高，主控增多，还少有失手，2021年以来更是爆款不断。
从2013年的榜首个电影《致芳华》到2023年，十年间，“新人”终成“新贵”，柯利明与儒意总算站在了更高处。左手挥舞着数据剖析这个“二向箔”，右手发挥着制片人中心制这个万剑归宗秘籍，儒意开端了自己的“好故事”征途。
从人动身的好故事
这条登高之路实践上是一场巧博。
故事还要从2015年说起。当年，大导陈凯歌的大制造《道士下山》票房仅4亿元，而大鹏的《煎饼侠》票房11.5亿，高兴麻花的《夏洛特烦恼》票房14.4亿，两部电影均为中小本钱，导演或为新人，或跨界而来。
有人企图保卫电影的“尊贵”，对后两部电影大举打击，以为他们是段子结合，是小品。但也有人从中看到了以小搏大的时机，比方天神文娱这样的后来者：“不只是大导演、大制造、大公司才干赢全国。年青的导演、制片人、影视公司，如果有新主意，也是能够的。”
长期以来，电影职业构成了自己的“二八规律”：20%的大片贡献了80%的票房。2015年《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》的成功，打破了这一规律。尤其是2018年以来影视职业出资削减，叠加疫情影响，除了少量大制造外，年度票房前十的电影中，中小本钱影片增多。
以上一年暑期档为例，《背注一掷》（38.47亿）、《消失的她》（35.23亿）、《八角笼中》（22.07亿）、《火热》（9.12亿）、《学爸》（6.17亿）都是中小本钱。与之对照，曾声称总出资30亿元的大制造《封神》，票房为26.34亿元，出资报答率远低于其他电影。
同步改变的还有体裁。大片年代，古装、战役、奇幻等体裁很多，而现在，职业界逐步破除对大导演、大明星、大出资、大视角的迷信，开端回归故事本身，从小角色、小视角切入，重视当下的人与事，引发干流观影人群的共识。
儒意捉住的便是这个时机。近三年的爆品中，《你好，李焕英》里母亲对女儿深重的爱，《送你一朵小红花》里发生在两个抗癌家庭里的温情故事，《消失的她》投合了女性主义、凤凰男、泰国杀妻等抢手话题，《火热》聚焦了一般小角色的生长……
“巧博”的要点从不在“博”，而在“巧”。在谈到影视项目时，柯利明总会提到“发明力”一词，指代艺术性上的发明力，还代表发明更能服务用户的内容。在他看来，好内容不只需求质量过关，也需求满意用户需求及偏好，而这需求一个强话语权的制片人来把控。
换言之，制片人+观众+导演是构成“巧片”的根底三角，制片人是中心。
确保制片人的中心位置，这或许是儒意偏心与新导演协作的原因之一。据儒意内部人士泄漏，这其实是双向挑选。培育新导演时，他们会依据导演的特色、拿手的内容，匹配不同的项目。在对导演的长板、短板有明晰定位的根底上，匹配相应能补齐其短板的制片人。
在“好制片”操盘下，好导演+好故事无限挨近好电影——跟着儒意在职业逐步站稳脚跟，它的野心现已不局限于“巧片”，而是票房口碑双丰收的“好片”。有媒体梳理了儒意近5年首要出品方出资的13部电影，10部豆瓣评分在7.0以上，良品率挨近80%。
这种艺术性与商业性的平衡，依托的便是陈祉希这样的制片人。一方面，在不赔钱的前提下让导演尽量自由地创造，据报道，儒意的内部策划会上常常吵架，陈祉希乃至由于策划们在选题上的畏缩不前拍过桌子；另一方面，从出资者、观众视角，寻求商业与艺术上的平衡。
事实上，商业与艺术的平衡遵循儒意电影创造的一直，关于什么是好故事，怎么了解观众喜爱，构成了一套自己的办法论。
在“好故事”上，柯利明有一套公式，内容制造规范化✖用户数据。在小说、编剧挑选和剧本创造阶段，儒意会依据每个环节人物联系、人物数量、必要的情感联系、抵触与节奏的设定等，对每个项目进行拆解和细化。
而量化的内容制造规范依托的是用户数据，只要把准观众喜爱什么故事，什么节奏，什么抵触，什么人物联系，等等，一个好故事才干真实成型。2011年建立图书公司做IP，2015年兴办南瓜电影做进口，柯利明非常理解用户与数据的价值。
制片人中心+好故事+用户数据的形式，让儒意成为了一个典型而又不那么典型的影视公司。
说典型，它在内容上满足专业。专业主义的短缺是阻止影视职业开展的原因之一，以万达电影为例，12年间换了不下8任总经理，虽有《唐人街探案》这样的爆款，但因不明白内容导致后续乏力，构成成绩欠好-不敢出资-成绩下滑的恶性循环，内部动乱，职业低位也在下降。
提到非典型，柯利明对儒意的设想不只是一个传统的影视公司。他设想的“电影帝国”有两个地基，一个是用户数据，一个是IP版权，在此之上是制片人中心制下的影视制造，内容付费订阅等，企图推进影视工业完结内部重构，以及工业化、流程化。
当然，他的野心不止于此。
新儒意的本相
自上一年儒意开端入主万达电影以来，外界解读很多，儒意究竟姓柯（儒意）仍是姓马（腾讯）一度成为评论焦点。事实上，两者的联系很简单，不过是热心广撒网的腾讯看好这股新势力，IP发家的儒意看到了影视+游戏等的或许。
儒意与腾讯的故事从2020年开端。其时，恒大与腾讯创建的恒腾网络以72亿港元全资收买柯利明兴办的儒意欣欣（儒意影业+南瓜电影）。后来，恒大退出，腾讯、柯利明增持，柯利明正式出任恒腾网络的董事长及履行董事。2022年，恒腾网络更名为我国儒意。
现在，尽管腾讯是我国儒意榜首大股东，但除了向我国儒意派驻非履行董事外，很少干与公司运营，真实经营办理我国儒意的是柯利明。从改名以及我国儒意后续的一系列动作来看，我国儒意是股权与办理权别离。
比方影视方面，猫眼专业版显现，儒意影业的电影项目首要与猫眼、阿里、中影、横店等协作，比方《你好，李焕英》是与北文、猫眼、横店影业、阿里影业等协作，《火热》是与中影、横店影业、猫眼等协作，《保你安全》是与猫眼、横店、中影等协作。
游戏方面，尽管我国儒意与腾讯协作严密，但仍然是儒意占主导。上一年儒意开端在游戏上的探究，腾讯成为重要的协作伙伴，上一年，两边协作扩展，我国儒意发布公告显现，2023年末实践应收腾讯的总金额会超越原定的7亿元上限，所以上调至12亿元。
一起，儒意也在寻求腾讯之外的协作与开展。由骏梦游戏和欢喜互娱协作开发，我国儒意署理发行的《仙界传说：爱如初见》，已进行一轮测验，估计将于2024年上线。
说回入主万达电影，收买万达出资51%股权的儒意出资由柯利明99%控股，加上上一年7月由上海儒意收买的49%股权，柯利明自己成为万达出资或者说万达电影的实控人，也便是说，无论是现在的万达电影，仍是新儒意，姓的是柯。
事实上，围绕着电影做工业链延伸，一直是柯利明的风格。从2011年的图书出书，2015年的流媒体，到2022年的游戏，这个对本身定位更倾向于出资人的电影人，一直在电影和工业链上探究，企图构建出一个自己心目中的“电影帝国”。
万达电影无疑是完善这个“帝国”不可或缺的一部分：
一，电影工业链大体能够分为制造、发行、放映三个环节，将万达电影以及旗下的五洲发行等收入囊中，有助于儒意完结“制、发、放”一体；
二，处于终端的院线、影院在票房分账中占有优势，拓普研究院上一年11月的数据显现，头部院线中，万达院线的票房比例最高，为18.4%，且单座收益、单影院产出、运营功率都最高；
三，万达电影有“唐人街探案”、“误杀”、“折叠城市”、“神舟”等IP储藏。
近些年来，跟着房地产本钱、互联网本钱等扎堆进入影视职业，影视职业间的工业协同想象被屡次提及，而市面上还没有谁真实跑通电影全工业链。经过入主万达电影，儒意成为了一艘集出品、发行、院线、流媒体、衍生品、游戏全工业链于一身的影视“航母”。
现在来看，这艘“航母”气势不小。
2024新年档影片中，《第二十条》《奔驰人生2》《熊出没·反转时空》《热辣滚烫》四头部背面都有儒意的身影：《第二十条》。儒意参加出品、五洲联合发行，《奔驰人生》儒意是出品方，《热辣滚烫》儒意是联合出品，《熊出没：反转时空》儒意和万达均有出资。
一起，1月11日，追光宣告携手儒意一起出品《白蛇》系列的第三部《白蛇：浮生》，并将宣发的主控权交给儒意。一起，还联合全国111家万达影城举办了凭电影票根领礼品的活动，为电影的上映提早造势。
对内打通出品、发行等工业链，对外以全工业链服务才能寻求与其他电影公司的协作，“儒意+万达”开始展示出了自己的能量——《第二十条》背面的光线和《白蛇：浮生》背面的追光动画，此前都很少寻求外部协作，破例与儒意协作看中的是新儒意的全工业链服务才能。
在《一点财经》看来，儒意+万达电影的工业协同空间巨大，包含院线与影视制造，已加速数字化的院线与流媒体，IP与电影、流媒体、游戏，影视制造与游戏等。经过将更多影视公司、更多协作方、更多用户拉进自己的“电影帝国”，儒意企图推进影视职业进入新年代。
结语
几年前，热钱涌入影视职业，一时刻，卖菜的、开饭馆的、养猪的，都挤进电影职业了。2018年以来，跟着监管的加强，经济下行压力的增大，影视职业迎来理性回归，这些跨界而来的巨子们相继退出影视职业。
万达系在电影职业的撤离，是老一代影视公司的退幕；儒意系的进击，代表着新一代影视公司的兴起。有从地产等职业跨界而来的比较，儒意更懂影视；与华谊、光线等老一代影视公司比较，儒意是互联网年代的“新人”、新形式。
每一个年代的新贵，都有或许是下一个年代的巨头。观众在变，电影在变，格式当然也要变，儒意+万达在探究全工业链协同的或许性，改写职业格式的一起，也为当下的影视职业展示出了另一种或许性——从零和走向竞合，携手推进我国影视的蓬勃开展。
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