奢侈品集团成绩呈两极分化：范思哲不好卖，爱马仕或将持续提价

liukang20242个月前 (04-29)观众吃瓜947

高端消费品商场呈现出“两极分化”。各家奢华品集团上星期纷繁发布最新财报数据，可谓几家欢欣几家愁。虽然爱马仕、拉夫·劳伦等企业营收上涨，但开云、Capri以及路威酩轩集团等仍成绩承压。贝恩咨询表明，在全球奢华品职业遇冷趋势下，奢华品顾客数量在曩昔两年里约减少了5000万，其间年青顾客的丢失尤为明显。还有组织猜测，2025年高端消费品职业的年增加率将放缓至1%至3%。

圣罗兰、迪奥等奢华品牌母公司2024年赢利下滑

依据最新财报，圣罗兰、迪奥、博柏利、范思哲以及古驰等奢华品牌仍然卖得不尽人意。Capri集团2025财年第三季度财报显现，营收为12.6亿美元，同比下降11.6%；净亏损达5.47亿美元；旗下范思哲营收同比跌落15%至1.93亿美元。另一家奢华品企业开云集团2024年营收为171.9亿欧元，同比跌落12%；经营赢利25.5亿欧元，下降46%；旗下古驰全年营收为77亿欧元，下降23%；圣罗兰收入下降9%至29亿欧元。

路威酩轩集团（LVMH）2024年财报数据。

开云集团2024年财报数据。

而迪奥、博柏利（Burberry）等奢华品牌及其母公司的成绩虽有回暖痕迹，但仍处于苦苦挣扎的“胶着状态”。路威酩轩集团（LVMH）发布的2024年财报数据显现，全体收入为847亿欧元，同比下滑2%；经营赢利为196亿欧元，同比下滑14%。虽然全年财报体现好于预期，但具有路易威登、迪奥、纪梵希等中心奢华品牌的时装皮具业务部门收入仍下滑3%。别的，英国老牌奢华品集团博柏利在到12月28日的2025财年第三季度中，收入同比下滑4%至6.59亿英镑，好于商场预期的13%跌幅。业界剖析，这些品牌成绩下滑的首要原因包含顾客需求改变以及品牌仍处在转型调整期的影响，尤其是部分品牌存在定位不明晰、规划立异缺乏等问题，加之商场竞争剧烈，未来增加远景仍不明亮。

值得一提的是，多家奢华品集团在成绩下滑的一起，企业界部财物及人事也较为动乱。比方，开云集团刚刚宣告停止与古驰构思总监Sabato De Sarno的合作关系；博柏利也屡次传来将被高端羽绒服品牌Moncler集团收买、构思总监的Daniel Lee将离任等音讯；范思哲母公司在2024年与泰佩思琦集团兼并失利后，提出从头考虑其战略，并不断有音讯传出方案出售旗下范思哲品牌。

羽绒服比手袋好卖？高端消费细分商场或是未来打破要害

法国奢华品集团爱马仕2024财年及第四季度成绩数据显现，全年营收同比增加13%到达152亿欧元，按当时汇率核算增加13%，其间第四季度营收同比增加18%达40亿欧元。在盈余方面，2024年全年经常性经营赢利为62亿欧元，经营赢利率达40.5%，净赢利为46亿欧元，同比增加7%。其间，我国区第四季度增加加快，增速回升至9%。

在高端消费品职业全体承压的大布景下，爱马仕的最新成绩可谓“鹤立鸡群”，可是其他企业好像很难“抄作业”。比方，近年来奢华品提价一向备受诟病，多家奢华品牌供认，重复提价的战略失利，并面临商场实际挑选降价战略，英国奢华品牌博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价战略。“奢华品牌经过提价来提高品牌形象，关于该战略，明显越来越多的顾客已不配合。”独立时髦咨询师雪筠表明，不断提价或将加重奢华品牌客户丢失。但是，去年底爱马仕刚刚完结最新一轮提价，入门款铂金包价格已打破10万元，前不久履行董事会主席Axel Dumas表明，本年将在全球加价6%至7%。也便是说，未来爱马仕还将更贵。不过业界人士以为，爱马仕的成绩增加，首要获益于客户集体消费的稳定性。

爱马仕2024年财报数据。

别的，在近期发布财报的奢华品集团中，还有两家“低沉”公司的成绩也可圈可点。一家是美国时髦奢华品集团拉夫·劳伦（Ralph Lauren）。财报显现，到2024年12月28日的2025财年第三季度，拉夫·劳伦营收同比增加11%至21亿美元，调整后毛利率（68%）和经营赢利率（19%）均超出公司预期。亚洲商场收入同比增加14%至5亿美元，我国商场体现尤为杰出，涨幅高达20%。

另一家则是意大利奢华品集团盟可睐Moncler。依据刚刚发布的2024年财报，全年营收31亿欧元，同比增加7%，经营赢利9亿欧元，净赢利同比提高4.5%。其间，主品牌Moncler贡献了27亿欧元。亚洲商场体现尤为亮眼，我国商场的第四季度完成双位数的增加，成为首要增加动力。这两家企业有个一起特色，便是主打高端消费品的细分商场。其间，盟可睐主打经典规划的高端羽绒服，拉夫·劳伦则主打休闲类Polo衫、亚麻衬衫、夹克等。别的，这些品牌在我国商场营销都十分活泼，线下门店与电商出售齐头并进。

业界以为，2025年奢华品消费商场将会部分回暖，品牌向两极化乃至多极化分流是必然趋势。独立时髦咨询师雪筠指出，跟着顾客需求的不断改变和商场竞争的日益剧烈，奢华品企业将瞄准细分商场，而中端奢华品牌的商场份额或将进一步被揉捏。“现在全体商场仍处于调整期，奢华品牌需求进一步立异和习惯商场改变。”

新京报贝壳财经记者曲筱艺

修改陈莉

校正柳宝庆

告发/反应